? 關(guān)注藍(lán)裕文化，好內(nèi)容不容錯(cuò)過 ?
當(dāng)前全球葡萄酒行業(yè)正處于調(diào)整與整合期，部分酒莊因經(jīng)營(yíng)壓力或戰(zhàn)略調(diào)整選擇出售。尤其是年底，在抖音上能看到很多賀蘭山東麓的葡萄酒莊正在推進(jìn)合作、出售或融資事宜。其實(shí)不僅賀蘭山東麓葡萄酒面臨消費(fèi)者與酒莊互不認(rèn)可的困境，2026年全球葡萄酒行業(yè)都已進(jìn)入下行期。這一下行周期將持續(xù)多久？若參考大摩給地產(chǎn)行業(yè)的預(yù)判，可能是未來十年的持續(xù)低迷。
全球主要產(chǎn)區(qū)中，美國(guó)加州的葡萄園估值已出現(xiàn)大幅下降，賣家往往需接受較大折扣才能促成交易。與此同時(shí)，知名集團(tuán)的并購(gòu)活動(dòng)仍在持續(xù)，例如法國(guó)香檳品牌Heidsieck & C° Monopole和加州氣泡酒品牌Mumm Napa均在2025年達(dá)成出售協(xié)議，交易將于2026年完成。
藍(lán)裕酒類規(guī)劃院的同事在2025年10月前往波爾多考察時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)夭糠志魄f甚至以一歐元的價(jià)格出售。中國(guó)貿(mào)易港口積壓的大量成品酒，因保存不當(dāng)被迫打折處理，卻仍無人接盤。上周——圣誕節(jié)前的最后一周，一位法國(guó)老友委托我們處理其積壓在港口的大量成品酒，報(bào)價(jià)比他們?cè)诜▏?guó)超市的售價(jià)便宜一倍，幾乎低于成本。他們的負(fù)責(zé)人正考慮出售酒莊，對(duì)行業(yè)前景并不看好。
這些交易背后，核心原因在于俄烏沖突、全球貿(mào)易壁壘等宏觀因素，導(dǎo)致美國(guó)和中國(guó)兩大葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。通常而言，酒莊出售方多為減輕債務(wù)或聚焦核心品牌，而收購(gòu)方則旨在擴(kuò)充產(chǎn)品組合、強(qiáng)化市場(chǎng)地位。但整體來看，當(dāng)前“賣身”難度極大，接盤者寥寥無幾。行業(yè)整體低迷，葡萄酒消費(fèi)需求疲軟。未來一段時(shí)間，歐洲、美國(guó)等國(guó)際知名酒業(yè)機(jī)構(gòu)及金融機(jī)構(gòu)，普遍不看好酒業(yè)能快速?gòu)?fù)蘇。盡管酒業(yè)具備穿越周期的屬性，但必須擁有充足的“御寒資本”——也就是厚實(shí)的現(xiàn)金流。
藍(lán)裕酒類規(guī)劃院的同事幾乎每天都在對(duì)接酒圈廠家，足跡遍布世界各地及中國(guó)各地，調(diào)研酒類市場(chǎng)與酒旅項(xiàng)目。當(dāng)前，傳統(tǒng)酒類（包括傳統(tǒng)葡萄酒、啤酒、威士忌、金酒等）銷量均在下滑，而創(chuàng)新型低度酒和無醇酒則保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。大摩預(yù)計(jì)，到2035年左右，全球無醇酒與傳統(tǒng)酒的市場(chǎng)占比將達(dá)到1:1。
2025年，藍(lán)裕酒類規(guī)劃院同事前往荷蘭喜力啤酒訪談考察時(shí)了解到，喜力預(yù)測(cè)2030年其無醇啤酒與常規(guī)啤酒的銷量占比將實(shí)現(xiàn)1:1。值得關(guān)注的是，藍(lán)裕酒類規(guī)劃院2026年將拜訪美國(guó)一個(gè)無醇啤酒品牌，該品牌由華爾街金融大佬與一位釀酒師聯(lián)合創(chuàng)辦，創(chuàng)業(yè)六年以來，當(dāng)前年銷售額已接近7-8億人民幣。
藍(lán)裕酒類規(guī)劃院樓下有一家盒馬超市，我們幾乎每天都會(huì)觀察超市內(nèi)酒類的銷售情況。發(fā)現(xiàn)盒馬的葡萄酒品類中幾乎沒有國(guó)產(chǎn)品牌，主力產(chǎn)品均為包裝時(shí)尚、動(dòng)銷良好的低度酒和干白。市場(chǎng)需求決定產(chǎn)品布局，什么好賣就賣什么，年輕人喜歡什么就推什么。
為何中國(guó)酒莊——尤其是不少國(guó)內(nèi)知名酒莊的葡萄酒無法進(jìn)入盒馬銷售？核心原因在于價(jià)格過高、缺乏市場(chǎng)認(rèn)可度、包裝陳舊、口感酸澀，且部分酒莊過度追求獎(jiǎng)項(xiàng)，導(dǎo)致產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者的口感偏好和認(rèn)知水平脫節(jié)，消費(fèi)者看不懂、喝不慣。
2026年，葡萄酒行業(yè)仍將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對(duì)從業(yè)者而言，要么踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品、抓好銷售；要么選擇“賣身”，退出葡萄酒行業(yè)。
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